¿Qué es Adtech? Inteligencia Artificial para la publicidad
Tecnología y comunicaciones publicitarias son dos áreas de trabajo que comienzan a llevarse bien. Hoy día, está en marcha una transformación de la comercialización, cada vez los usuarios pasan más tiempo en sus móviles, tabletas y computadoras. De ahí que las marcas tienen el desafío de conectarse con los clientes del servicio a través de estos dispositivos en tiempo real.
Uno de los desafíos es crear campañas que funcionen por medio de redes sociales, publicidad gráfica y comercio online. Así ha ganado protagonismo el término Adtech (advertising technology).
Adtech
Se refiere a la tecnología promocional, que por su parte abarca varias herramientas digitales empleadas en esta industria. O en palabras más simples, son las plataformas empleadas para la compra/venta de espacios publicitarios, administración y desarrollo de creatividades, automatización, etc.
La tecnología publicitaria a menudo se centra en los extensos y complejos sistemas usados para dirigir la publicidad a individuos y públicos objetivo específicos.
Sobre herramientas y su aplicación
Por norma general, una empresa trata de hallar conexiones entre un anunciante y un público objetivo. Al hacerlo, la compañía emplea sistemas de análisis, aprovecha las herramientas y administra el presupuesto de forma inteligente.
De esta forma, las herramientas de administración de redes sociales como Hootsuite, plataformas omnicanal de demanda como MediaMath y nubes de marketing como Adobe, son soluciones para la tecnología promocional.
La tecnología publicitaria incluye elementos como los anuncios publicitarios digitales y otros métodos de publicidad. Además de los sistemas de back-end que ayudan a dirigir la publicidad a un público objetivo. Esto puede incluir plataformas de marketing y sistemas de análisis completos, que son los “motores inteligentes” de las campañas de publicidad digitales.
Generalmente, la tecnología promocional se está volviendo más compleja. Incluso, se puede decir que está obteniendo más respeto en la industria general de TI. El día de hoy, las compañías de tecnología publicitaria están en su apogeo dada su capacidad para acrecentar la conciencia de una marca.
Finalmente, dado a que las tendencias publicitarias cambian digitalmente en estos días, no cabe duda de que la tecnología publicitaria es vital para un negocio de cualquier tamaño. Y como está ‘condenada’ a proseguir evolucionando, es un campo que es mejor abrazar para continuar avanzando.
¿Qué es la automatización de PPC y de qué manera el software de administración de PPC juega un papel vital en el desarrollo del comercio electrónico?
El mercado minorista online es cada días un poco más competitivo, al igual que el panorama del marketing digital. Esto significa que las marcas deben estar al tanto de su gestión y optimización de PPC, y ser capaces de amoldarse a los cambios del mercado en tiempo real para asegurarse de no perder ingresos valiosos.
Aquí es donde entran en juego el software de administración de PPC y las agencias. De hecho, se prevé que el mercado global de software de marketing digital (valorado en cuarenta y nueve y cuatrocientos treinta millones de dólares americanos a fines de 2020) crezca a una tasa compuesta anual del 18,2 por ciento entre dos mil veintiuno y dos mil veintiocho.
Es casi imposible hacer medrar sus ventas on line sin una sólida estrategia de marketing de PPC que se pueda dirigir y optimizar en tiempo real y garantizar que obtenga la mayor cantidad de ventas de su inversión promocional deseada. Para hacer esto, las marcas tradicionalmente han tenido dos opciones:
- Contrate un equipo de especialistas en campañas de PPC o bien una agencia de PPC
- Invierta en software de administración de PPC que funcione con múltiples campañas
Mas, ¿y si pudieses tener los dos?
El software de administración de PPC conveniente debería brindarle el poder de automatización y optimización del aprendizaje automático, así como acceso a un equipo de expertos en marketing de PPC en su industria.
Entonces, ¿qué es el software de gestión de PPC y de qué forma escoge la solución conveniente para su negocio? Tenemos las contestaciones.
Todo cuanto necesita saber sobre el software de administración de PPC
- ¿Qué son el software de gestión de PPC y las herramientas de automatización?
- Agencias de PPC en frente de software de gestión de PPC
- ¿Qué es la automatización PPC y cuándo usarla?
- Qué buscar en el software de administración de PPC
- Cómo impulsar el tráfico y aumentar el ROAS con publicidad PPC digital impulsada por IA
- ¿Qué son el software de administración PPC y las herramientas de automatización?
El software de administración de PPC o bien las herramientas on-line son plataformas que asisten a los expertos en marketing a crear, organizar y dirigir sus campañas de marketing para sus marcas.
Si bien cada plataforma ofrece sus herramientas de administración, el software de gestión de PPC da un panel de control central para múltiples campañas. Hay tres tipos primordiales de software de administración de PPC:
- Herramientas de análisis y también integración de datos de marketing y PPC
- Herramientas de automatización de marketing y herramientas y servicios de gestión
- Software de automatización y gestión de PPC todo en uno
I
- Agencias de PPC en frente de software de gestión de PPC
Conforme su negocio medre, asimismo lo van a hacer sus necesidades de marketing PPC. Sin una supervisión y optimización constantes, sus flujos de tráfico, ROAS e ingresos se verán enormemente perjudicados. Esto es virtualmente imposible sin un equipo de marketing PPC dedicado, una agencia o bien un software de administración de PPC.
Las agencias de PPC pueden ser efectivas para los grandes minoristas de comercio virtual que tienen más presupuestos libres. Pero aquí está la clave: incluso las agencias de PPC y los especialistas en marketing digital necesitan un nivel de automatización (asimismo conocido como software de gestión de PPC) para gestionar las campañas de todos sus clientes del servicio.
Esto significa que tratándose de la administración de campañas, un buen software de administración de PPC todo en uno habría de estar haciendo los dos trabajos.
¿Por qué razón?
Dos palabras: automatización PPC.
- Beneficios de usar el software de gestión de PPC
- Panel de control multicanal
- Escalado de marketing más fácil
- Informes de rendimiento mejorados
- Optimización en tiempo real
- Acceso a sólidas herramientas de informes
- Gestión y labores automatizadas
¿Qué es la automatización PPC y cuándo usarla?
La automatización de PPC implica el empleo de Inteligencia Artificial y / o aprendizaje automático para automatizar la ejecución de campañas de PPC. Ayuda a optimizar el marketing en varios canales a través de la creación y gestión de campañas de pago por click de alto rendimiento.
Además de esto, le permite mantenerse competitivo en un panorama poco a poco más beligerante al adaptarse a los cambios y tendencias del mercado en tiempo real.
En pocas palabras, la automatización de PPC adecuada no solo garantizará que muestre las campañas convenientes a la audiencia conveniente en el instante conveniente para aumentar las conversiones, sino asimismo ajustará de manera automática varias campañas y ofertas para prosperar de forma continua el ROAS.
¿Cuándo debería usar las herramientas de automatización de campañas de PPC?
La contestación corta: ¡ahora!
No importa el tamaño de su negocio, el nicho en el que está vendiendo o bien la página de destino a la que desea dirigir el tráfico, no hay duda de que la automatización de PPC es esencial para la administración y el desempeño de las campañas. De hecho, incluso si tiene un gran equipo interno de marketing de PPC, todavía debería invertir en la automatización de PPC.
Esto podría representar acrecentar su cartera de campañas para incluir anuncios automatizados como Smart Shopping de Google o bien los anuncios dinámicos de productos de Facebook y otras campañas, o bien emplear un software de administración de PPC todo en uno que administrará, va a crear y optimizará todas sus campañas de marketing, incluido Google. y publicidad en redes sociales.
Qué buscar en el software de gestión PPC
¿De qué forma escoge la mejor solución de software PPC? Todo depende de su negocio, presupuesto y objetivos de PPC.
Si quiere seguir siendo competitivo mientras que mejora los resultados de su campaña, debe buscar lo siguiente:
- Las mejores características del software de administración de PPC
- Panel de control multicanal
- Un especialista en campañas de marketing y un administrador de cuentas dedicados
- Optimización en tiempo real por medio de varios métodos de publicidad PPC
- Optimizador de ofertas automático y aprendizaje automático
- Funciones avanzadas diseñadas para el desarrollo empresarial
- Capacidad para regentar y acompasar la alimentación de productos sin límites
- Múltiples integraciones de canales de campañas de PPC en plataformas de busca y redes sociales
- Acceso a expertos en PPC y marketing digital para ayudar a crear las mejores campañas (con un producto relevante o páginas de destino) para un ROAS perfecto.
Cómo aumentar el tráfico de comercio electrónico con publicidad PPC digital impulsada por IA
Si está buscando un software de administración de PPC todo en uno que automatice su estrategia de marketing de PPC y al mismo tiempo impulse el tráfico, mejore el ROAS y aumente las conversiones, ha venido al sitio adecuado.
Automatización Inteligente con Google Ads
Específicamente, Google Ads Automation es un gran beneficio para las pequeñas empresas que no disponen de suficientes recursos. Además de esto, puede ser un gran aliado para las agencias de marketing que manejan muchas cuentas y requieren facilitar sus procesos.
Además de las funcionalidades que vamos a comentar aquí, Google Ads asimismo tiene otras que son rutinarias. Por poner un ejemplo, las extensiones automáticas de anuncios, la rotación optimizada de anuncios e inclusive el uso de concordancia extensa para mostrar de manera automática anuncios en consultas relacionadas.
Con Google Ads Automation se reduce la cantidad de tiempo preciso para dirigir una Campaña Publicitaria.
Ahora, intentaré hacer un resumen de lo que Google Ads ofrece de forma inteligente para la automatización de las Campañas Promocionales.
Automatización Inteligente en Campañas Inteligentes para pequeñas empresas
Google Ads ha venido acompañado de una Campaña de Automatización Inteligente para pequeñas empresas, llamada Campaña Inteligente o bien Smart Campaigns. Esta clase de campaña se basa en AdWords Exprés y, según Google, puede producir resultados significativamente mejores.
Por ahora, la Campaña Inteligente se transformará en el género de campaña predeterminada para los nuevos anunciantes. Por otro lado, una pequeña empresa todavía puede optar por la experiencia completa de Google Ads. O sea, puede seleccionar entre diferentes niveles de Automatización Inteligente y tomar decisiones, usando tanto el aprendizaje automático para generar resultados como la administración manual que da más control.
Esencialmente, Google Ads Automation está presente en la orientación automática en todas las propiedades de Google. También la hallamos en las Pujas Automáticas basadas en objetivos. Además de esto, las Campañas Inteligentes pronto automatizarán la generación de Landing Pages y anuncios basados en datos de Google My Business. Y a todo esto se unirá la selección de algunas imágenes seleccionadas por el usuario.
Pese a estos avances automáticos, aún quedan cosas que debemos hacer de forma manual, como gestionar los presupuestos, la ubicación de destino o el idioma, por ejemplo.
Automatización Inteligente para Campañas Universales de Aplicaciones
Las Campañas Universales de Aplicaciones son un tipo de campaña automatizada que ayuda a los anunciantes a obtener más instalaciones de su aplicación o bien producir conversiones en la aplicación. Este, es un tipo de campaña plenamente automatizada por Google Ads.
De hecho, en el momento en que está configurado, existen pocas cosas que se pueden optimar. Ciertamente, Google administra las ofertas, la orientación y las creatividades. Además de esto, trabaja para conseguir el objetivo deseado en el presupuesto establecido por el anunciante. El sistema trabaja con los datos estructurados de la lista de aplicaciones del anunciante en Android o bien iOS. De esta manera, logra mecanizar los elementos creativos.
Básicamente, Google diseña el anuncio en los diferentes formatos y redes utilizando las ideas del anunciante en cuanto al texto y los elementos de su ficha de la tienda de aplicaciones. El anunciante solamente debe dar unas líneas de texto, la puja inicial y el presupuesto. Asimismo debe indicar los idiomas y las localizaciones geográficas de los anuncios.
Entonces, el sistema irá aprendiendo automáticamente con sus experiencias e va a ir haciendo los cambios que considere más necesarios.
Para resumir, usando Google Ads Automation, el sistema probará diferentes combinaciones y va a mostrar los anuncios con mayor rendimiento sin intervención del ser humano.
Automatización Inteligente para Campañas de Shopping
Google Ads Automation en las Campañas de Shopping va a hacer más viable que los minoristas publiquen sus anuncios. Se trata de una administración bastante difícil debido a la alta cantidad de productos que se utilizan. Por lo tanto, es bienvenida esta alternativa más automatizada.
Ahora bien, estas Campañas ejecutan de manera automática anuncios de Shopping y de Remarketing en internet de Display de Google. De hecho, usan datos de cuando menos 20 conversiones de los últimos cuarenta y cinco días para predecir las ofertas que alcanzarán el valor de venta máximo. Los anunciantes pueden establecer un fin opcional de Retorno de los gastos de publicidad (ROAS). Así, el sistema va a trabajar para maximizar las ventas dentro del presupuesto y objetivo de ROAS.
Ahora bien, Google aconseja tener campañas separadas si tiene diferentes objetivos de ROAS. Obviamente, maximizar el valor de conversión no es exactamente lo mismo que maximizar las ganancias.
Automatización Inteligente en las Pujas Automáticas
Existen siete estrategias de Pujas Automaticas de Google que asisten a los anunciantes a lograr sus objetivos comerciales. Tres de estas estrategias se fundamentan en un sistema de pujas inteligente, un mecanismo mediante el que Google emplea el aprendizaje automático para pronosticar qué clics tienen más probabilidades de generar conversiones y valor de conversión.
Con los años, la administración de pujas de Google Ads (previamente AdWords) ha evolucionado de un sistema de Coste máximo por Clic (CPC) a un sistema basado en objetivos. Normalmente, estos objetivos están de manera estrecha alineados con objetivos comerciales típicos. Así se suprime la necesidad de hacer cálculos adicionales que los anunciantes debían hacer manualmente. No obstante, los anunciantes pueden mudar los objetivos en función de factores que Google aún no tiene presente. Por este motivo, estos sistemas de Pujas Automáticas proseguirán teniendo un mejor rendimiento cuando sean administrados por personas que conocen realmente bien lo que pasa en su negocio.
Ahora bien, lo que sí trabaja con Google Ads Automation, es la predicción que hace Google de la probabilidad de conversiones. Esto lo hace a través de el análisis de las señales en tiempo de subasta, incluidos el dispositivo, la ubicación, el idioma, las franjas horarias y considerablemente más. Estas predicciones nutren las pujas automatizadas que se usan para cada subasta única.
Por otra parte, comentar que los anunciantes todavía deben complementar las estrategias alterando los objetivos según los factores de conversión específicos del propio negocio.
Situaciones como ventas flash, el tiempo y rumores en las redes sociales, pueden afectar a la manera en la que una Campaña Publicitaria se transforma. Se trata de situaciones no evidentes para el aprendizaje a través de Google Ads Automation de Google.
Anuncios Dinámicos de Busca
Los Anuncios Dinámicos de Busca utilizan Google Ads Automation para orientar los anuncios entre una variedad de opciones.
El anunciante puede escoger si incluye todas las páginas de su lugar que están en el índice de Google o únicamente las páginas que están en un feed. Ahora, Google emplea su Automatización Inteligente, apunta a los anuncios y muestra anuncios con un título automatizado.
Google utiliza los términos de búsqueda que se relacionen con los títulos y oraciones que se usan habitualmente en el sitio web del Anunciante. Entonces, Google Ads de forma inteligente, selecciona una Landing Page y genera de manera automática un título relevante para el anuncio.
Por otra parte, la administración de las Pujas aún se debe hacer de forma manual.
Estas son algunas de las automatizaciones más esenciales que hoy nos ofrece Google Ads, mas que con completa seguridad van a ir llegando muchas más en los próximos meses.
Estrategias de Puja y Asignación de Presupuesto para Google Shopping
Si tu feed de Google Shopping está en funcionamiento y produce ventas, entonces puedes sentarte, disfrutar y relajarte. O bien no…
En realidad, aquí es donde las cosas se ponen interesantes. Es lo que separa a los mercaderes apasionados de los profesionales.
Hasta este punto, los minoristas saben por qué razón es esencial optimizar los feeds. Si el feed se optima adecuadamente, atraerá tráfico de mejor calidad, con una mayor probabilidad de efectuar una venta. Incluso así, optimizar los feeds es solo la mitad de la batalla. Los presupuestos promocionales y las estrategias de puja desempeñan un papel igual de esencial en el éxito de la campaña de Shopping, conque, sin más preámbulos, ahondemos en los presupuestos y las estrategias de puja.
Estrategias de Puja
Conseguir una adecuada estrategia de puja puede ser el elemento más difícil pero más gratificante de la optimización de campañas de compras. Las pujas son, como seguramente ya lo sabe, uno de los factores determinantes más importantes para poder ver si su producto gana o bien no el sistema de subastas (junto con el puntaje de calidad, la relevancia, etc.) al igual que los anuncios de búsqueda regulares.
En último término, conseguir una correcta estrategia de puja puede ayudarle a enseñar los anuncios de su lista de productos con más frecuencia, a las personas adecuadas en el instante adecuado. Si lo hace mal, puede perder el IS (porcentaje de impresiones) disponible y, por último, perder las ventas.
Al dirigir las pujas manualmente, es más probable que tengas un mayor control sobre tu estrategia. Con esto en mente, hay una cantidad de tácticas que puedes usar para superar a tus contendientes y ascender tus campañas de Shopping, que incluyen:
⦁ Pujas adaptadas para los bestsellers: Procura dividir tus conjuntos de productos por identificaciones de artículos para atribuir pujas personalizadas para tus bestsellers.
⦁ Establecer exclusiones para identificaciones de artículos que muestran bajos ROAS: A la inversa del punto anterior, no sus artículos van a tener un ROAS decente. Simplemente excluye los artículos que generan ingresos bajísimos, mediante la identificación del artículo (ID o bien SKU).
⦁ Acrecentar tus pujas a lo largo de una oferta o promoción: En general, las tasas de conversión aumentan en productos con ofertas o promociones. Acrecentar las pujas a lo largo de las promociones puede acrecentar su volumen de tráfico, lo que puede causar un descenso temporal en el costo por conversión.
De forma alternativa, para hacerte la vida más simple y (por fortuna) ahorrar tiempo, Google ofrece estrategias automáticas de pujas que puedes usar:
Aumentar al máximo Clics: Establece tus pujas para conseguir la cantidad máxima de clicks posible dentro de tu presupuesto objetivo. Es ideal para las cuentas y las campañas que buscan atraer el mayor tráfico posible al lugar pero no necesariamente se enfocan en las conversiones o las ventas. Naturalmente, generalmente, esta no es la opción preferida de los vendedores on-line.
Costo por click mejorado (eCPC): Está desarrollado para ayudarte a acrecentar tus conversiones para las pujas manuales al alterar tu puja manual si Google piensa que es más probable que resulte en una venta. Esta, generalmente, es más preferible para los minoristas, debido a que se enfoca más en el resultado final de ventas en lugar de producir tráfico.
Ganancia esperada de la inversión publicitaria (ROAS): Esta estrategia altera tus pujas para conseguir el mejor valor de conversión. Con esta alternativa, establecerás un retorno promedio de la inversión promocional que te gustaría alcanzar y Google va a trabajar para conseguir este objetivo. Su desventaja es que puede restringir que las campañas lleguen a tantas personas como lo harían otras estrategias automatizadas.
Merece la pena tener en cuenta que, habitualmente, expertos en Google Shopping recomiendan que no utilice las pujas automáticas y que busque estrategias de puja adaptadas y avanzadas.
Por poner un ejemplo, Wordstream habla sobre los efectos negativos del empleo de las pujas automáticas proporcionadas por Google en su artículo: 5 Razones para NUNCA Utilizar el Sistema de pujas Automáticas de Google Ads.
Dinesh Thakur en Adstriangle publicó últimamente una publicación sobre estrategias de puja basadas en consultas en Google. Una auténtica joya que no podemos dejar de aconsejar si estás buscando estrategias más avanzadas.
Distribución del Presupuesto
Como es lógico, la forma más veloz y eficaz de efectuar cambios significativos en el rendimiento de la campaña de Shopping (además de activarla o desactivarla) es el presupuesto. Dónde y de qué PPC automation manera distribuyes tu presupuesto determina primordialmente si una campaña entera es seleccionable para ejecutarse.
Tener demasiado presupuesto en las campañas incorrectas puede causar que desaproveches dinero, al tiempo que no atribuir suficiente presupuesto a tus campañas puede hacerte perder impresiones valiosas, tráfico y, en último término, ventas. En las etapas iniciales, puede ser bastante difícil estimar con precisión el presupuesto que necesitas colocar en una campaña de ventas para lograr los mejores resultados. Tu mejor opción es probar, analizar tus resultados (particularmente tus ROAS y tu cuota de impresión perdida) y volver a probar.
Tratándose de Google Shopping, vale la pena rememorar que no existe una solución única para todos. Lo que puede funcionar para un minorista, puede no marchar para otro.
Optimiza tu campaña en Google Ads con ajuste de pujas por dispositivo
Una de las acciones más eficientes en el momento de optimar tu campaña de Google Ads es comprobar el comportamiento de los anuncios en los diferentes dispositivos ??.
Si accedes a tu cuenta, en el menú de opciones elige «Dispositivos» y verás datos ? sobre impresiones, clics, click through rate, costo por clic promedio y muchas más estadísticas sobre cómo funcionan tus anuncios en computadora, celular o tablet.
Dependiendo de tu objetivo ?, de tu inversión y de los datos de desempeño que observes en la campaña, puedes ajustar la puja de oferta según dispositivo: por poner un ejemplo, si deseas que tu anuncio se muestre mejor posicionado y más a menudo a usuarios de celulares ?, puedes aumentar la puja un veinticinco por cien para este dispositivo.
Eso quiere decir que en el momento en que un potencial usuario busque por tus palabras clave desde un móvil, tu anuncio pujará un 25 por cien por encima de tu cpc máximo, y eso le va a dar más ocasiones de mostrarse ?.
Te damos unos tips para que optimices las pujas por dispositivo:
- Si tienes campañas de solo llamada, coloca ajuste de puja «Disminuir cien por ciento » para computadoras y tablets sin tarjeta sim.
- Si el CPC en algún dispositivo está altísimo, prueba a reducir un diez o bien quince por ciento la puja para ese dispositivo y de este modo equilibrarás el presupuesto.
- Observa el comportamiento de dispositivos según días de la semana: si de lunes a viernes hay más clics en computadoras, y el fin de semana en celulares, prueba a montar dos campañas por separado con ajustes concretos para cada dispositivo.
- Examina la conversión según dispositivo: si observas que toda la conversión viene de un solo canal es porque algo está fallando en la navegación de tu landing en los otros dispositivos.
La publicidad on line, es sin lugar a dudas la mejor manera de aumentar nuestra visibilidad, de manera inmediata en Internet. Herramientas como Google Ads nos facilitan la posibilidad de que una vez creadas las campañas publicitarias podemos realizar un seguimiento de exactamente las mismas y tener un control preciso de todo lo que pasa con ellas.
Contar con todos estos datos nos facilita no solo optimar los recursos que empleamos para la campaña, sino que además vamos a conocer mejor a nuestra audiencia, de manera que podemos ofrecer a cada usuario la publicidad que pensamos que mejor puede encajar con su perfil. Una vez hecha esta pequeña introducción de lo que son las campañas publicitarias en Google Ads, asimismo debemos mentar la cuestión de la inversión ¿Cuánto dinero debemos gastar? Y sobre todo ¿Qué métodos de puja demos utilizar?
Modelos de puja que existen para poner en marcha tu campaña de publicidad.
Pujas Manuales
Costo por Click Manual (CPC)
Se trata de un pago que se efectúa por cada clic logrado en el propio anuncio que está siendo mostrado. O sea, si el anuncio le aparece a un usuario que no hace click en él no se pagará nada. Con este procedimiento el anunciante puede decidir el costo máximo que está presto a abonar por cada clic, lo que le permite un control absoluto de sus pujas.
Pujas Automáticas (Smart Bidding)
CPC Mejorado
El CPCM es una estrategia de puja semi-automática que puede asistir al anunciante a aumentar sus conversiones respecto a la puja manual. Con este procedimiento, el CPC máximo establecido se aumenta de manera automática en ocasiones en las que resulta más probable que se realice una conversión, y le reduce en aquellas en las que hay menos probabilidad.
Aumentar al máximo clicks
Esta estrategia establece las pujas de forma automática con el fin de conseguir el mayor número de clics posibles, dentro del presupuesto establecido. En Google Ads, existe la posibilidad de establecer un CPC máximo con esta estrategia de puja. Es bien interesante para anunciantes cuyo objetivo es lograr un número elevado de visitas a su web.
Por ejemplo, Google puede detectar que para una campaña con un presupuesto de 10€ diarios, es más interesante salir en 3ª situación y abonar 0,50€ por cada clic; que salir en la 1ª posición y pagar 1€ por cada click en el anuncio, pues podrá lograr una mayor cantidad de visitas al día.
Maximizar conversiones
Este caso está centrado en conseguir la mayor cantidad de conversiones sin sobrepasar el presupuesto establecido. Google usa el aprendizaje automático (machine learning) para optimizar las pujas. Esto desea decir que, con toda la información del histórico de la campaña, es capaz de determinar qué cantidad es necesaria en el momento de la subasta para lograr una conversión.
Por ejemplo, Google es capaz de saber, que en una campaña específicamente, las mujeres de entre 35-treinta y cinco años que viven en la capital española y hacen una búsqueda entre semana, tienen más probabilidades de realizar una adquiere que los hombres de entre cincuenta y cinco-65 años que viven en Andalucía y realizan la búsqueda el fin de semana. Así, Google pujará más alto si la búsqueda la efectúa una usuaria con las peculiaridades del primer grupo, que uno de los del segundo.
Costo por Adquisición Objetivo (CPA)
Con esta forma de puja, el anunciante define el costo por conversión que le gustaría lograr en su campaña. Google utilizará su inteligencia artificial para establecer de manera automática las pujas con el fin de lograr el mayor número de conversiones al coste establecido. ¡Cuidado! debemos ser realistas y establecer un CPA acorde al rendimiento de la campaña. Si en general el CPA de la campaña es de diez€, no servirá de nada establecer de súbito a un CPA objetivo de dos€, ya que si Google ve que no es capaz de conseguir ninguna conversión a ese precio, bajará mucho su rendimiento.
Se establecen en general para los e-commerce puesto que son aquellos los que logran las ventas de productos en Internet. El costo se establece por el número de ventas logradas por la campaña. Por lo tanto es obvio, pero el objetivo principal de estas campañas de publicidad es lograr ventas en el menor plazo posible.
ROAS Objetivo
La finalidad de esta estrategia de puja es lograr el mayor retorno de la inversión posible. Para poder empezar a emplearla, es conveniente haber logrado por lo menos cincuenta conversiones a lo largo de los últimos treinta días. También es necesario que en las conversiones se haya establecido un valor, o sea, que sepamos qué retorno nos ofreciendo esa conversión exactamente.
CPM ( Costo por Mil-impresiones)
Solo está disponible para la Red de Display de Google. Este primer pago, se trata del pago por el costo que tengan 1000 impresiones. (Para quien no recuerde lo que era una impresión, recordamos que se genera toda vez que se muestra un anuncio a un usuario.) Esta forma de pago se recomienda para cuando se efectúan anuncios publicitarios en los que el propósito es que la notoriedad de la compañía aumente es decir, que se dé a conocer.
Y lograr de esta manera mayor cobertura posible con un coste que en general acostumbra a ser bajo. Es un procedimiento empleado para aquellas empresas que desean hacerse conocer en la red por vez primera, o bien que desapareció durante un tiempo y vuelven con una “nueva temporada”.
Estos son los primordiales métodos de puja de una campaña publicitaria en línea pero existen otros. Hemos hablado de modelos “puros” mas la evolución de la publicidad en Internet y sobre en Google ha tolerado que se hayan mezclado unos con otros, por lo que en nuestros días existen modelos híbridos de pago. Lo que está claro es que la publicidad online es la forma más rápida y directa de llegar a todos aquellos que consideramos como potenciales clientes del servicio
